5 лучших практик для создания отличных целевых страниц

Цель целевой страницы — предоставить релевантную информацию, основанную на намерениях клиентов, привлечь клиентов, которые еще не готовы совершить покупку, и продемонстрировать, как ваша компания обеспечивает особую ценность в этой области.

Хорошо продуманная и информативная целевая страница важна для стимулирования продаж вашего продукта или услуги, улучшения качества обслуживания клиентов и конвертации клиентов с помощью заманчивых предложений.

В этом блоге вы узнаете о ключевых компонентах отличной целевой страницы B2C и B2B и пяти способах их интеграции в ваш контент для увеличения конверсии и создания целостного пути клиента.

Создайте идеальный заголовок

«улучшите свою стратегию холодных Исполнительный список уровня C звонков с помощью списка рассылки b2b от latest database. обращайтесь к лицам, принимающим решения, напрямую с помощью точных контактных данных ведущих компаний из разных отраслей. ориентируясь на правильных потенциальных клиентов, вы можете повысить вовлеченность и улучшить показатели конверсии. хватит тратить время на плохих лидов — повысьте успешность своих холодных звонков с помощью наших актуальных, проверенных списков рассылки b2b уже сегодня!»

Создайте индивидуальную целевую страницу для каждой кампании
Используйте изображения осторожно
Создавайте привлекательные призывы к действию
Не усложняйте формы.
Как начать карьеру в цифровом маркетинге
Скачивайте бесплатно!
Что такое целевая страница?
Целевая страница — это веб-страница, созданная для определенной цели, и это отдельная страница, на которой вы можете задать параметры отслеживания для мониторинга поведения пользователя. Целевые страницы обычно имеют одну из пяти целей:

Побудите посетителя кликнуть (чтобы перейти на другую страницу вашего или чужого сайта).
Побудите посетителя совершить покупку.
Попросите посетителя дать вам разрешение на последующее общение (по электронной почте, по телефону и т. д.).
Попросите посетителя рассказать другу о ваших товарах/услугах.
Заставьте посетителя узнать что-то или оставить отзыв. Это может включать публикацию комментария или оценку ваших продуктов или услуг.
Когда потенциальный клиент посещает вашу целевую страницу через органический поиск, рекламу PPC, социальную рекламу или рекламные письма, он проявляет интерес к конкретному ценностному предложению или продукту, на который он нажимает. Однако одной целевой страницы недостаточно, чтобы стимулировать покупку.

Существуют определенные способы организации контента для повышения конверсий и, в конечном итоге, продаж.

Вот пять лучших методов создания целевых страниц, которые привлекают больше клиентов и усиливают сигналы их заинтересованности.

Наконец, всегда следите

 

 

за тем, чтобы заголовок вашей целевой страницы соответствовал заголовку вашего электронного письма, объявления, SEO-текста и т. д. для обеспечения бесперебойного взаимодействия с пользователем.

Например, если ваша реклама посвящена «бутикам Сан-Франциско», то заголовок вашей целевой страницы должен содержать слова «бутики Сан-Франциско» и сопровождаться соответствующим контентом.

Главный совет: узнайте, как локальное SEO может улучшить вашу видимость в Интернете в важных местах.

2. Создайте индивидуальную целевую страницу для каждой кампании.
Крайне важно, чтобы контент, на который нажимает пользователь, максимально соответствовал заголовку и основному содержанию вашей целевой страницы. Это называется «соответствием сообщения» и определяется WordStream как «[…] соответствие заголовка вашей целевой страницы заголовку объявления или маркетинговой информации, на которую нажал ваш посетитель».

Соответствие сообщения — важная часть отличного пользовательского опыта. И поскольку большинство компаний создают и распространяют большой объем контента по многим различным категориям и типам продуктов, простое направление пользователей на вашу домашнюю страницу или другую страницу продукта с ваших рекламных страниц не позволит этому сообщению совпасть.

Например, если вы отправляете электронное письмо с рекламой местных концертов в вашем районе, включая тот, который может быть особенно интересен, он/она нажмет на кнопку CTA, чтобы купить билеты на этот концерт. Если вместо страницы с билетами на этого артиста вы отправите пользователя на домашнюю страницу вашего сайта, где контент посвящен билетам на бейсбол, он, вероятно, будет довольно раздражен.

Чтобы бороться с этой проблемой, любая проводимая вами акция должна направлять клиентов на специальную целевую страницу, заголовок и содержание которой соответствуют вашему объявлению или рекламному тексту электронного письма. Пользователь должен немедленно увидеть контекстные подсказки, которые относятся к клику или поиску. Вы не хотите, чтобы пользователи предпринимали дополнительные шаги для поиска нужного контента.

По этой причине лучше всего

предоставить изображение, на котором Как ИИ меняет цифровой маркетинг изображен человек, использующий ваш продукт или услугу, или которое иллюстрирует то, что получит посетитель, если он перейдет на вашу целевую страницу.

Но будьте осторожны. Ваши изображения должны помогать вам получать конверсии, а не отвлекать посетителей. Ваши изображения должны быть не только вдохновляющими, оригинальными и привлекающими внимание, но и должны быть тщательно размещены, чтобы вдохновлять читателя на действие.

Краткое обучающее видео также может помочь повысить коэффициент конверсии, если вы предпочитаете пойти по этому пути. Кроме того, со всеми инструментами и программным обеспечением, доступными сейчас, легко делать отличные видео, не нанимая профессионала .

Помните, что использование изображений людей может быть особенно сложным. На таких изображениях человек/люди должны быть обращены к кнопке призыва к действию. Ознакомьтесь с опросом по отслеживанию глаз ниже, основанным на том, в какую сторону смотрит ребенок.

Отслеживание опроса страницы с ребенком
Люди социальны, и мы запрограммированы смотреть туда, куда смотрят другие люди. Красная область выше иллюстрирует, как люди взаимодействовали с формой в зависимости от направления ребенка, и та, в которой он смотрел на форму, является явным победителем.

Полезный совет : для получения рекомендаций по использованию изображений в социальных сетях ознакомьтесь с нашей презентацией « Рекомендации по использованию изображений в социальных сетях ».

4. Создавайте привлекательные призывы к действию
Ваша кнопка CTA — самая важная часть вашей целевой страницы, потому что это способ создания новых лидов в вашей системе. Без этой кнопки вы не получите потенциальных новых клиентов, а остальной текст и изображения на вашей странице теряют свою важность.

Эффективные призывы к действию (включающие три ключевых элемента) могут увеличить коэффициент конверсии на десятки или даже сотни процентных пунктов.

Посетители должны чувствовать себя обязанными нажать на кнопку CTA, поэтому вы должны убедить их сделать это. Избегайте скучного или неясного текста, такого как «отправить» или «начать», и сосредоточьтесь на вовлекающем, персонализированном тексте, таком как «Отправить мне электронную книгу» или «Получить мою бесплатную пробную версию». Сделайте так, чтобы было предельно ясно, что пользователь получит, нажав на кнопку.

Цветовой круг

Чтобы продемонстрировать sab directory отличные CTA, которые хорошо работают с текстом и цветом, вот пример рекламы Zola. Реклама была представлена ​​на Facebook следующим образом:

Реклама от Золя
После нажатия на изображение мы были перенаправлены на домашнюю страницу с привлекательным призывом к действию, который дает четкое указание на следующие шаги.

Предпочтения часто могут различаться в зависимости от отрасли и персоны, поэтому важно не делать предположений, основанных на «лучших практиках», которые могут быть неприменимы для вас. При этом обычно лучше всего сохранять цвет страницы и объектов на ней в левой части цветового круга, показанного ниже (зеленый, синий, фиолетовый), и использовать контрастные цвета для кнопок CTA.

Главный совет: узнайте больше об искусстве написания маркетинговых писем .

3. Используйте изображения осторожно
Читатели, скорее всего, запомнят 65% контента, если он содержит изображения , поэтому есть смысл использовать их на целевых страницах.

С точки зрения цвета CTA, ваша кнопка должна контрастировать с окружающими ее элементами, чтобы привлечь максимальное количество внимания. Используйте A/B-тестирование, чтобы увидеть, какие цвета лучше всего подходят для вашего бизнеса.

В-третьих, помните, что оптимизированный заголовок страницы (включая любые ключевые слова, на которые вы ориентируетесь) может помочь вам занять более высокое место в поисковых системах. Наличие индексированной целевой страницы на вашем сайте, оптимизированной по ключевым словам, повышает его видимость для этого конкретного запроса, и есть несколько отличных бесплатных инструментов для исследования ключевых слов, которые помогут вам найти правильные.

1. Придумайте идеальный заголовок
Заголовок — это первое, что видит пользователь на вашей целевой странице, и большинство посетителей прочитают ваш заголовок, но только бегло просмотрят текст. Поэтому важно писать заголовки, которые продают.

Для этого избегайте заголовков, которые двусмысленны или не отражают ваш контент правильно. Во-первых, важно убедиться, что вы излагаете свой контент увлекательно и кратко. Во-вторых, убедитесь, что заголовок передает преимущества вашего предложения. Это повысит вероятность того, что пользователи останутся на странице и будут действовать в соответствии с призывом к действию (CTA).