Что такое цифровой PR и как разработать эффективную стратегию?
Цифровые связи с общественностью (PR) — это стратегия, используемая для повышения узнаваемости и видимости вашего бренда с использованием онлайн-каналов. Цифровой PR похож на традиционный PR, но он предлагает возможность охватить больше людей измеримым и целевым способом.
Чтобы добиться максимального эффекта, цифровой PR опирается на стратегии цифрового маркетинга, такие как поисковая оптимизация (SEO) , контент-маркетинг , маркетинг влияния и социальные сети.
Цифровой PR — это мощная стратегия, которая позволяет компаниям напрямую общаться со своей целевой аудиторией в любое время и в любом месте. Подключаясь и делясь информацией с аудиторией, можно начать диалог, который прояснит вашу цель и быстрее распространит новости и информацию.
В этом блоге мы рассмотрим:
Цифровой PR против традиционного PR
Что включает в себя цифровой PR?
Каковы преимущества цифрового PR?
Как повторно использовать контент для PR
Как использовать социальные сети для цифрового пиара (плюс советы)?
Как маркетинг и цифровой PR могут работать вместе?
Как начать цифровую PR-кампанию
Как измерить успешность цифровой PR-кампании
Календарь социальных сетей 2024
Скачать бесплатно
«соблюдайте правила телемаркетинга Списки факсов используя списки факсов latest database. наши точные и актуальные контакты факсов помогут вам охватить бизнес, соблюдая при этом такие правовые стандарты, как tcpa и gdpr. убедитесь, что ваши маркетинговые кампании по факсу соответствуют всем нормативным требованиям, что снизит риск штрафов и повысит эффективность кампании. доверьтесь latest database для надежного и соответствующего требованиям охвата факсов».
Цифровой PR против традиционного PR
Традиционный PR подразумевает налаживание связей с журналистами для публикации в печатных изданиях. Когда-то целью публициста, специализирующегося на традиционном PR, было использование контактов для продвижения или цитирования своих клиентов в СМИ (например, газетах, журналах, радио и телевидении) или управление репутацией в кризисных ситуациях.
Сегодня большинство традиционных специалистов по связям с общественностью адаптировались к использованию цифрового пиара, что часто позволяет добиться более высокой читательской или зрительской аудитории онлайн-контента, хотя традиционные формы связей с общественностью по-прежнему эффективно используются.
Вот известная «медиамодель PESO для связей с общественностью», созданная Валери Турджен, чтобы показать различные типы СМИ, на которые могут ориентироваться специалисты по связям с общественностью.
PESO Model
Использование цифрового PR дает маркетологам возможность:
Получите интервью в интернет-изданиях
Увеличить присутствие в Интернете
Используйте возможности социальных сетей для стимулирования роста и узнаваемости бренда
« PR — это экономически эффективное дополнение к вашей общей стратегии, которое может оказать значительное влияние на вашу репутацию в вашей отрасли. Убедитесь, что ваш контент интегрирован в согласованные основы контента и стратегию SEO для более широкого бизнеса ».
– Джули Атертон, основательница Small Wonder
Что включает в себя цифровой PR?
Поскольку миллиарды людей активны в Интернете, компаниям необходимо использовать цифровые каналы для PR-активностей.
Хорошие агентства цифрового пиара сочетают лучшее из традиционного PR с акцентом на тренды в контент-маркетинге, SEO и маркетинге в социальных сетях. Специалист по цифровому пиару использует различные тактики для улучшения присутствия компании или клиента, такие как:
Создание и рассылка пресс-релизов
Построение отношений с интернет-журналистами и блогерами
Организация онлайн-обзоров и интервью
Обеспечение оптимизации пресс-релизов с помощью релевантных ссылок на ваш сайт.
Использование маркетинга влияния и работы с блогерами для развития партнерских отношений или получения упоминаний во влиятельных аккаунтах социальных сетей и блогах
Публикация онлайн-контента для получения более широкой репутации и качественных обратных ссылок
Каковы преимущества цифрового PR?
Когда вы начинаете цифровую PR-кампанию, вы стремитесь улучшить узнаваемость бренда и присутствие в сети. Целенаправленная кампания может сыграть большую роль в установлении вашей онлайн-идентичности и в том, что делает ваш бренд уникальным.
Вот несколько примеров того, как цифровой PR может принести пользу вашему бренду:
Увеличьте посещаемость сайта . Как только ваш бренд начнут чаще упоминать в Интернете, больше людей начнут посещать ваш сайт.
Улучшите SEO и рейтинг поиска . Когда ваш контент публикуется на авторитетных сайтах, ссылающихся на ваш сайт, ваш рейтинг SEO по вашим целевым ключевым словам улучшается.
Повысьте авторитет компании . Публикация высококачественных статей на авторитетных сайтах улучшит вашу репутацию как надежного источника информации и повысит доверие.
Создавайте заработанные ссылки . Используя цифровой PR, вы можете получать качественные и заслуженные, а не платные упоминания в Интернете.
Генерируйте лиды и продажи . Как только ваш бренд будет упоминаться чаще, вы начнете генерировать лиды от людей, посещающих ваш сайт, что приведет к увеличению продаж.
Улучшите имидж своего бренда и повысьте доверие . Ваша целевая аудитория начнет слышать больше хорошего о вашем бренде и увидит больше положительных отзывов клиентов .
Легко отслеживайте успех . В отличие от традиционного PR, который часто был нацелен на широкую аудиторию и который было трудно измерить, с помощью UTM-меток или параметров отслеживания вы можете увидеть, насколько эффективна ваша PR-кампания.
Будьте экономически эффективными – Преимущество PR в том, что он не должен стоить кучу денег. Простой пресс-релиз или обращение к авторитетному журналисту или блогеру может получить поддержку.
Как перепрофилировать свой контент для PR
Контент-маркетинг — важная часть цифровой PR-кампании. Чем больше ваш контент распространяется и находится, тем больше растет ваша репутация и статус авторитета.
Контент, который вы уже написали, можно преобразовать в различные форматы контента и поделиться им или опубликовать на другой платформе с помощью повторного использования. Например, один пост в блоге можно повторно использовать в нескольких других типах контента, таких как:
Инфографика
Расширенный гостевой блог
Статья в местной газете
Статья в отраслевом издании
Статья в LinkedIn
Пост в социальных сетях
Короткое видео
Таким образом, один фрагмент Адрес электронной почты контента может быть преобразован для обслуживания нескольких источников, которые могут быть распространены для продвижения и роста вашей репутации. Это не просто переписывание контента, а продолжение добавления ценности и укрепление вашего голоса как авторитета.
Главный совет: рассмотрите другие способы продвижения вашего контента, например, использование локального SEO или превращение его в подкаст .
Как использовать социальные сети для пиара
Немногие инструменты более эффективны в цифровой PR-кампании, чем социальные медиа. С помощью социальных медиа вы можете связаться с клиентами и влиятельными лицами, изучить стратегию ваших конкурентов и постоянно участвовать в обсуждениях вашей ниши.
Продолжая писать и публиковать дополнительный качественный контент, продолжайте продвигать его в социальных сетях и поощряйте других делиться и продвигать его. Предлагайте ценность и информацию, которой стоит поделиться и которую стоит обсудить.
Лучшие советы по использованию социальных сетей для связей с общественностью
Помните, PR направлен на улучшение репутации вашего бизнеса и укрепление доверия. Главные советы по PR в социальных сетях:
Интегрируйте PR в другие виды деятельности: убедитесь, что ваша PR-стратегия интегрирована со всей вашей активностью в социальных сетях, включая ключевые слова и хэштеги.
Интегрируйте офлайн и онлайн мероприятия: используйте социальные сети для продвижения офлайн и онлайн мероприятий до, во время и после мероприятия. Последующие посты после мероприятия могут суммировать ключевые моменты, а также ими можно делиться и комментировать.
Используйте Twitter-трансляции в реальном времени: это позволит комментировать и стимулировать взаимодействие как в онлайн-, так и в офлайн-событиях.
Прямая трансляция событий: используйте каналы социальных сетей, такие как Instagram Live и LinkedIn Live, для проведения мероприятий в режиме реального времени и создания контента для будущих маркетинговых и PR-мероприятий.
Разнообразьте мероприятия: смешивайте типы предлагаемых вами мероприятий, чтобы повысить их ценность и интерес, например, вебинары, подкасты, прямые трансляции и т. д.
Совместное проведение: рассмотрите возможность совместного проведения мероприятий с другими компаниями или участия в мероприятиях, характерных для вашего сектора, чтобы
расширить охват и влияние.
Свяжитесь с другими: Обязательно свяжитесь с соответствующими компаниями и лицами и следите за их мероприятиями и другими PR-активностями.
Координируйте действия с другими: координируйте свою деятельность в социальных сетях с журналистами и партнерами по всем PR-кампаниям.
Подготовьтесь к кризису в социальных сетях: рассмотрите возможные негативные последствия PR-кампании, внедрив систему управления кризисом в социальных сетях .
Как маркетинг и цифровой PR могут работать вместе?
В то время как маркетинг ориентирован на лиды и продажи, PR больше сосредоточен на создании положительного впечатления о вашем бренде.
Цифровой PR направлен на то sab directory чтобы донести до людей, что представляет собой ваш бренд и что делает его уникальным. Он направлен на повышение узнаваемости и авторитета бренда для создания положительной узнаваемости бренда.
Необходимо выстроить отношения и репутацию, прежде чем маркетинг станет эффективным. Поэтому цифровой PR и маркетинг должны работать вместе, дополняя и обогащая друг друга.
Как начать цифровую PR-кампанию
Независимо от того, управляете ли вы своим цифровым PR или пользуетесь услугами цифрового PR-агентства, важно начать. Как только вы начнете использовать преимущества онлайн-каналов для создания своего бренда, вы сможете проанализировать, что работает, а что нет, и внести изменения при необходимости.
Итак, с чего начать?
1. Знайте свою целевую аудиторию . Используйте опросы и взаимодействие в социальных сетях, чтобы узнать людей, которые заинтересованы в вашем бренде и его послании. Создание отдельных персон покупателей также поможет.
2. Поставьте цели . Определите цели и ключевые показатели эффективности вашей деятельности в сфере цифрового пиара и отслеживайте их.
3. Выстраивайте ключевые отношения . Исследуйте и используйте данные для создания авторитетного контента, выстраивая отношения с влиятельными лицами и ведущими блогерами в вашей нише.
4. Мозговой штурм идей – Вы знаете, что хотите сказать, но как сказать это, чтобы пробиться сквозь интернет-шум? Идеи контента – один из самых сложных, но самых важных элементов. Сделайте это правильно, и вы привлечете внимание. Обязательно включите исследование на этом этапе, чтобы вы знали, что то, что вы сообщаете, является точным и релевантным.
5. Посмотрите на свои ресурсы . То, сколько времени у вас есть для цифрового PR, может стать фактором, который определит, будете ли вы заниматься этим самостоятельно или отдадите на аутсорсинг. Подумайте об аутсорсинге всего или части вашего цифрового PR, если у вас мало времени.
Чем больше стратегий цифрового пиара вы используете, тем больше вероятность того, что вы улучшите репутацию своего бренда и успешно разовьете свой бизнес.